JLa設計X興發鋁業：設計敘事驅動商業價值躍升興發鋁業創立於1984年，總部紮根廣東佛山。自80年代起，興發鋁業深耕鋁型材研發，95年率先取得國家專利。四十年發展，興發建構了從原料到高端應用的全產業鏈體系，產品涵蓋建築帷幕牆、門窗系統及工業型材，廣泛應用於全球地標計畫－杜拜哈利法塔、北京大興國際機場、倫敦碎片大廈等。近年來數位轉型，從“製造”到“智造”，年產銷突破85萬噸、服務覆蓋100多個國家和地區。本案展廳便位於佛山總部。興發合作「世界第一」的計畫(部分，圖源網路）中國鋁型材第一四十年鋁業標竿的升級挑戰興發鋁業作為中國鋁型材產業的標竿企業，擁有四十年歷史積淀，市佔率穩居全國前三名。然而，傳統展廳佈局導致”紮實可靠”與”創新引領”雙核形象無法有效傳遞，在製造業升級的關鍵期，如何實現新舊融合，成為企業亟需解決的命題。如何在有限成本與時間內，讓傳統製造業標竿企業擺脫刻板印象，同時提升品牌價值與商業轉化？讓空間本身講述”承舊啟新”的品牌故事，更生動有趣、具記憶點的參觀體驗，而非依賴冗長解說？策略設計01融合功能摒棄大改原骨架微改造原來的佈局呈矩陣規則排列，並有多個柱體穿插其中，辦公大廳、展廳、休閒區功能分區明顯。如此，空間規劃在既有條件下，採用蝶翼弧線天花與隔間系統，徹底消除大廳與展廳的物理隔閡。原獨立區域，整合為遊園式動線，參觀者無需來回折返，自然沉浸於”蝶翼”敘事流，空間利用率提升，體驗從”觀看”轉為”參與”。自此，輕盈地完成了大體的視覺提升。蝶翼振翅，隱喻從工業文明到智慧時代的必然躍遷。繼而保留企業原有展廳骨架的基礎上，進行有機更新，避免大拆大建：將原以”觀看”為主的展示區域轉化為可停留、可放鬆、可深入溝通的複合場景。夾層玻璃欄桿的部分，融合鋁材改造為展示欄，實現”功能即展示”的場景化表達。新舊元素自然交融，讓空間從被動展示場升級為沉浸式價值體驗場。動線體驗也做新的考量，以”園”為脈絡，步移景異間，引導參觀者沉浸於企業蝶變敘事。展場內直接以產品搭建，使得鋁材產品力在場景中綻放。發展如園，不疾不徐，讓每一次迭代都成為建築與自然的溫柔對話。策略設計02主題敘事實現企業精神的場域轉譯如何展現其發展歷程的事實融入室內，成為空間不可忽視的闡述命題。迭代「蠶絲」的輕盈概念，設計以新的主題進行企業與場域精神的重疊構建——以”破繭-蝶變-騰飛”核心視覺隱喻串聯展廳，系統講述鋁材與企業進化史。陳列的世界地標建築模型，是興發42年來向世界發聲的縮影。地標模型打造成打卡點，彰顯品牌高度，綠植和節能係統的使用，使得訪客在空間內能親自感受品牌對永續未來的切實投入。從杜拜哈法利塔到北京大興國際機場、倫敦碎片大廈，興發的帷幕牆產品讓中國品牌享譽國際。展廳會議室線條流暢高效簡潔黨建發展館，務實創新凝聚核心競爭力因開拓進取、與時同新的想像力與研發力，自中國有色金屬加工工業協會評定產業排名開始，興發鋁業始終保持著業界第一的地位。工業邏輯延展為企業的精神與哲思——鋁材的柔韌，非止於材料，是民族自信的激流勇進，也是人類文明的生生不息。策略設計03藝術為髓打造情感認同的展廳體驗融入”城市共生”藝術裝置、”時光走廊”等互動節點，將材料溫度化、歷史故事化。顧客透過觸摸、光影互動，自然感知企業蝶變歷程，品牌記憶點顯著增強，深化觀者情感認同。原石藝術裝置、具有未來感的產品展示進一步豐富細節體驗，它們如城市的核心底座托舉起城市建築群，隱喻企業從礦石源頭的深邃啟程。走出展廳，目之所及環形吧台。空間敘事於此閉環，環環相扣。在原有圓形投影裝置下增設功能吧台，承載商務洽談與休息交流的功能。大廳中央島形吧台，上下呼應的環形設計如初心流轉，無論行至何方，皆在環中歸位。興發鋁材精鑄的全球地標建築群藝術裝置巍然矗立，每個細節，皆是產品力的無聲宣言。本案創新總結成熟製造業無需高成本大拆大建，精準的微改造與敘事設計，即可驅動商業價值躍升。設計精準契合企業務實需求，將品牌基因、發展歷程與未來願景融入空間細節，使傳統展廳從被動展示平台，升級為主動價值轉化引擎——空間不再僅是物理載體，而是品牌溢價的放大器、客戶轉化的加速器，並成為展現和鞏固行業頭部競爭力的核心資產。（一個彩蛋）JLa設計總監劉家耀三分鐘賞析興發設計專案資訊專案名稱：廣東興發鋁業有限公司專案地址：中國·佛山設計面積：2300㎡完工時間：2025年3月設計內容：大廳、展廳博物館、二樓辦公室設計機構：JLa設計集團設計總監：劉家耀商務團隊：林翠紅專案管理：林海成甲方團隊：羅國球張香雲展廳設計顧問:廣州大邁文化傳播有限公司攝影攝影:廣州光年折疊科技文化傳媒有限公司特別鳴謝:大道恆美品牌策略後記：設計X品牌觀察企業品牌展廳設計的第一要義：策略與文化的空間轉譯文/朱美樂女士品牌策略專家大道恆美創辦人承接全球前三、中國第一的興發鋁業品牌展廳設計任務，對承設計單位（JLa設計是我一直很認可並深度合作的設計機構）而言，既是認可，更是一場關於行業認知的深度實踐。在當下品牌展廳設計領域，一個普遍的病灶亟待破解：設計常被割裂為戰略、文化、視覺、空間等孤立維度，各成體系卻互不貫通。更有甚者，因專業力量的碎片化與低維度，許多展廳脫離企業業務內核，淪為產品堆砌的“資料庫”或追逐噱頭的“奇觀場”，最終成為設計者自說自話的個人敘事載體，徹底背離了品牌展示的本質。這迫使企業與設計團隊共同直面一系列核心追問：品牌升級真的需要「顛覆重建」的斷腕式革命嗎？設計能否跳出表象修飾，真正驅動深刻而持久的品牌進化？在預算受限、舊構存續的現實架構下，能否以「有機更新」的智慧精準介入，活化空間潛能、實現價值重構？如何將抽象的策略藍圖、厚重的歷史基因，轉化為可沉浸、可共鳴的空間敘事系統？如何打破功能障礙建構融合場域，讓歷史資產成為對話未來的新載體？又如何將「製造向智造躍遷」的宏大命題，轉譯為遊園式動線，讓鋁材的物理特性昇華為企業精神隱喻，讓產品本身成為空間的構築主角？答案的核心，在於重構設計師的核心角色──從單純的美學營造者，轉變為企業的「策略翻譯官」與「文化轉譯者」。這意味著展廳設計必須超越美學層面，成為將抽象策略與文化核心編譯為可體驗空間的精密過程。見證著JLa設計與興發鋁業多輪深度共創的過程，主創團隊將這一「轉譯」核心錨定三個關鍵維度：其一，策略轉譯，讓宏大命題落地為可感知、可遊歷的空間場景；其二，文化轉譯，讓企業奮鬥歷程與精神特質獲得榮耀感的事實由此，JLa設計擔綱下的空間完成了從靜態陳列館到動態品牌價值傳達場域的升級——它無需聲張，卻能在訪客的移步換景中，完成最深刻的客戶溝通與心智佔領。品牌展廳的本質是“講述品牌故事，激發市場想像”，而設計者的使命，便是用專業洞察力挖掘企業最獨特、最堅實的價值礦脈，將其淬煉成打動人心的敘事，以創新設計語言讓品牌生命力具象化。最終，讓實體空間昇華為凝聚內部信仰、連結外部市場的戰略樞紐，讓深厚的「製造根基」自然綻放出迷人的「智造光芒」。興發鋁業展廳成功的設計實踐，絕非孤例，而是存量時代下所有企業品牌空間升級的共通性命題。期待這套以「策略與文化轉譯」為核心的設計方法論，能推動場域設計與品牌策略的深度融合，為傳統製造業的轉型升級，提供一條可複製、永續的價值升級路徑。